數位電子看板產業型態迥異  台灣業者仍需加緊整合

張貼者:2011年6月13日 下午11:58marketing Honghu   [ eddie liu 已於 2011年6月14日 上午12:00 更新 ]
數位電子看板產業型態迥異  台灣業者仍需加緊整合
2009/08/10-杜念魯

數位電子看板(Digital Signage)在近期已經成為台灣工業電腦(IPC)業者或全球面板業者所積極開發與爭取的新興應用市場之一,但因為數位電子看板所涉及的整個軟硬體產業供應鏈相當複雜,同時牽連廣泛,因此目前仍無法由少數業者進行市場的寡佔,為爭取可預見的全球市場商機,透過經濟部工業局指導,台灣在2008年成立數位電子看板產業促進會;但日本卻是早在2007年6月就已經成立了所謂的Digital Signage Consortium。

和傳統的燈箱、海報或透過電視傳遞商品資訊的方式不同,數位電子看板的出現徹底的顛覆了所有相關業者對於廣告或資訊傳遞通路的看法,但是有別於傳統靜態展示的模式,數位電子看板的市場,從上游的面板一路橫跨到廣告通路及內容的經營層面,涵蓋之廣是前所未有的局面,也讓原本想堅持某單一定位的業者,不得不希望透過群聚產業的力量,來共同發展市場最佳經營模式(Business Model)。

為了能在市場中爭得一席之地,透過經濟部工業局指導,以及資策會的策劃,台灣數位電子看板相關業者在2008年的11月,成立了數位電子看板產業促進會,希望透過產業結合的方式,推動台灣包括面板、工業電腦控制器、數位內容與系統整合等相關產業在全球數位電子看板市場中的影響力。

然而同樣看中數位電子看板市場的日本,則早在2007年就成立了Digital Signage Consortium,而主要目的,則是希望從硬體到軟體,能在日本訂立一套可供依循的技術規範,並建立起數位電子看板的營運模式。

業者表示,不論是日本或是台灣,對於數位電子看板的市場經營與產業結構,其實都還在摸索中,但是可以確定的是,這個產業不可能有像是過去倚靠單一公司或品牌就可以成功的模式,而是必須要藉由不同領域中的整合才有可能創造出一套新的成功經營法則。而目前台灣促進會則仍需要更大的支持與推動力量,今後才有可能在全球市場中,與其他業者一較高下。
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