公車站變身社區對抗遊戲戰場

張貼者:2011年6月14日 上午12:41marketing Honghu   [ eddie liu 已於 2011年6月14日 上午12:43 更新 ]
等公車太無聊? 近來公車站已成為一種新興媒體,除了有動態廣告看板,現在有業者利用數位看板內建遊戲,讓使用者大呼公車晚點來…
(2011/2/11)
等公車最需要的就是找到打發時間的方式,美國Yahoo!就想到了一個結合時下最夯的社群遊戲概念的活動,把公車站的數位看版化身成為社群遊戲的平台,在舊金山進行一項社區間的遊戲競賽,在全市20個不同的公車站,推出名為 “Yahoo! Bus Stop Derby”的實體活動,每個公車候車亭架設了72吋的大型觸控螢幕,等車的民眾有四項遊戲可以選擇,包括視覺拼圖、打字測試、文件分類等,遊戲首先要鍵入所屬的社區,而後決定要單打還是和其他社區對抗,兩種方式的所有積分都會累積起來,最後結算的冠軍社區將會獲得英國當紅樂團OK Go到當地表演。



遊戲的流程很簡單,民眾只要在數位看板上直接用手指點選喜歡的遊戲,選擇好想要單人遊戲或與其他社區公車站進行對抗賽的形式就可以開始。不管是單人或對戰成績都可以累積分數,且玩家不限身份,都可以參與遊戲,最後得分以社區而非個人為單位。遊戲進行兩個多月,最後結算累積分數最高的社區,可以獲得知名團體來當地開PARTY表演作為獎勵。

這個活動為期2個多月,平均累積了276萬多分,意謂著每個車站平均有超過5,000個人次的參與,可說是相當成功。以品牌經營角度來看,這個創新的campaign活動不但低調的將產品服務內容隱含在遊戲中,更以使用者的利益為優先考量,同時善用現在最夯的社群概念加上遊戲做誘因,宣傳成效和品牌形象都有很大的加分,是利用網路社群外的一個創意應用。實體世界的社群行銷應用,若能善用消費者的集體意識作為使力點,讓社群民眾產生為自己所屬團體而戰的參與感,將使品牌的行銷效益發揮到最大。



資料來源 : Yahoo!
Comments